Θέλω να:
 
 
 
 


Deals365.gr

 
Εισαγωγή στο μάρκετινγκ
Εισαγωγή στο μάρκετινγκ
 
Λήγει σε:
Η καταχώρηση έχει λήξει!
 
Τιμή πώλησης:
9€
 
Τύπος καταχώρησης:   ΠΩΛΗΣΗ
Αριθμός καταχωρήσεων:   1
 
 
 
Τοποθεσία και αποστολή
 
Τοποθεσία πωλητή:
ΑΘΗΝΑ - ΑΤΤΙΚΗ
 
 
Όροι αποστολής:
Επιβαρύνουν τον αγοραστή
 
 
Έξοδα αποστολής:
Δεν έχουν οριστεί από τον πωλητή
 
 
Τρόποι πληρωμής:
Courier | Paypal | Αντικαταβολή | Αντικαταβολή με Courier | ΕΛΤΑ | ΕΛΤΑ Αντικαταβολή | Κατάθεση σε τράπεζα | Μετρητά | Χέρι με χέρι / Συνάντηση |
 
 
Η δημοπρασία ξεκίνησε:
10/10/2016 - 22:44
 
 
Έληξε στις:
09/11/2016 - 22:44
 
 
ID:
43948447
 
 
Κατάσταση:
Μεταχειρισμένο
 
 
 
 
Περιγραφή
Με αποτελέσματα εμπειρικών ερευνών και παράθεση στατιστικών στοιχείων και υποδειγμάτων το βιβλίο αυτό παρέχει μια πρακτική προσέγγιση του Μάρκετινγκ. Εξαιρετικά δομημένο, εισάγει βαθμιαία τον αναγνώστη στο χώρο του Μάρκετινγκ με παράλληλη εξέταση και διεξοδική ανάλυση βασικών εννοιών όπως προϊόν, συμπεριφορά αγοραστών, τμηματοποίηση αγοράς, έρευνα μάρκετινγκ, μάρκετινγκ και περιβάλλον, διανομή, προβολή και τιμολόγηση. Ένα εργαλείο αναφοράς και πηγή έμπνευσης στους επαγγελματίες του χώρου, οι οποίοι θέλουν να έχουν σαφή εικόνα για το τι είναι και τι δεν είναι Μάρκετινγκ καθώς και σε τι αποσκοπεί.

Περιεχόμενα> >
Πρόλογος 13

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1
ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ, ΚΟΙΝΩΝΙΑ ΚΑΙ ΜΚΤ
1. 1 Τα μακροοικονομικά προβλήματα 15
1. 2 Κυβερνητικός παρεμβατισμός και ΜΚΤ 1. 7
1. 3 Πεδία εφαρμογής του ΜΚΤ 22
1. 4 Συναλλαγή: Ο κοινός παρονομαστής 25
1. 5 Η ιδεολογία του ΜΚΤ 27
1. 6 Ενδοεπιχειρησιακές διαλειτουργικές επιπτώσεις 33
1. 7 Ορισμός του ΜΚΤ 36
1. 8 Το ΜΚΤ και η επιστημονική οργάνωση και διοίκηση 37
1. 9 Το μίγμα ΜΚΤ 44
1. 10 Προσεγγίσεις μελέτης του ΜΚΤ 50
1. 11 Κατηγορίες του ΜΚΤ 58
1. 12 Το ΜΚΤ και οι άλλες επιστήμες 59
1. 13 ΜΚΤ: Ευχή ή κατάρα 60

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2
ΜΚΤ ΚΑΙ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ
2. 1 Τα αναπόφευκτα όρια 75
2. 2 Το εσωεπιχειρησιακό περιβάλλον 78
2. 3 Οι κοινωνικοπολιτιστικές δυνάμεις 84
2. 4 Οι πολιτικονομικές δυνάμεις 103
2. 5 Οι οικονομικές δυνάμεις 111
2. 6 Οι τεχνολογικές δυνάμεις 122
2. 7 Οι ανταγωνιστικές δυνάμεις 128
2. 8 Η προβληματική του χωρο/χρόνου 133
2. 9 Ο νόμος της δυαδικότητας στο ΜΚΤ και το Μέγα ΜΚΤ 138

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3
ΕΡΕΥΝΑ ΜΚΤ
3. 1 Διοικώ σημαίνει αποφασίζω ... 143
3. 2 Υποσύστημα πληροφοριών ΜΚΤ 150
3. 3 Αποφάσεις ΜΚΤ όπου η έρευνα βοηθά 154
3. 4 Ποιος διεξάγει έρευνες ΜΚΤ - Μεγέθη Αγοράς 165
3. 5 Η διαδικασία της έρευνας ΜΚΤ . ... 170
3. 6 Μέθοδοι συλλογής πρωτογενών στοιχείων ..... 178
3. 7 Ηθική διάσταση της έρευνας ΜΚΤ 199

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4
Η ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΤΩΝ ΑΓΟΡΑΣΤΩΝ
4. 1 Η καταναλωτική συμπεριφορά και το ΜΚΤ 203
4. 2 Το υπόδειγμα του βιολογικού κύκλου 207
4. 3 Το οικονομικό υπόδειγμα 211
4. 4 Το υπόδειγμα της ιεράρχησης των αναγκών 225
4. 5 Το κοινωνιολογικό υπόδειγμα 233
4. 6 Το υπόδειγμα της μάθησης 241
4. 7 Το ψυχοαναλυτικό υπόδειγμα 245
4. 8 Απλή αναφορά σε άλλα υποδείγματα 249
4. 9 Ένα συνθετικό υπόδειγμα της συμπεριφοράς καταναλωτή 249
4. 10 Η αγοραστική συμπεριφορά άλλων μονάδων,
εκτός του καταναλωτή 261

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5
Η ΤΜΗΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ
5. 1 Έννοια της αγοράς και κατηγορίες της 263
5. 2 Η αγορά και η αγορά στόχος 271
5. 3 Τι είναι τμηματοποίηση της αγοράς 275
5. 4 Κριτήρια τμηματοποίησης της αγοράς καταναλωτών 285
5. 5 Κριτήρια τμηματοποίησης της βιομηχανικής αγοράς . 299
5. 6 Η πρόγνωση των πωλήσεων 303

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6
ΤΟ ΠΡΟΪΟΝ
6. 1 Τι είναι προϊόν 309
6. 2 Η ταξινόμηση των προϊόντων 321
6. 3 Η σύγχρονη παραγωγή από τεχνικής άποψης 332
6. 4 Ο κύκλος ζωής των προϊόντων 340
6. 5 Η διαδικασία υιοθέτησης των προϊόντων 347
6. 6 Το μίγμα προϊόντος και η στρατηγική του 352
6. 7 Το νέο προϊόν και η διαδικασία ανάπτυξης του 363
6. 8 Τα υπάρχοντα προϊόντα, διατήρηση, τροποποίηση ή εξάλειψη 379
6. 9 Η διοίκηση των προϊόντων από οργανωτικής άποψης 383
6. 10 Αναφορά στη νομική διάσταση του προϊόντος 389
6. 11 Το όνομα του προϊόντος 394
6. 12 Η συσκευασία και η ετικέτα του προϊόντος 407

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7
Η ΔΙΑΝΟΜΗ
7. 1 Οι λειτουργίες του ΜΤΚ, η διανομή και οι μεσάζοντες 419
7. 2 Ο δίαυλος ΜΚΤ 426
7. 3 Η συμπεριφορική προσέγγιση στη διανομή 429
7. 4 Βασικοί τύποι δίαυλων 433
7. 5 Παράγοντες που επηρεάζουν την επιλογή δίαυλων 441
7. 6 Η διαδικασία επιλογής δίαυλων 445
7. 7 Τα καθετοποιημένα συστήματα ΜΚΤ 453
7. 8 Ανάπτυξη με επίκεντρο τη διοίκηση των σχέσεων 466
7. 9 Χονδρεμπόριο 473
7. 10 Λιανεμπόριο.... 481
7. 11 Η φυσική διανομή .. 527

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8
Η ΠΡΟΒΟΛΗ
8. 1 Η διαδικασία της επικοινωνίας και το μίγμα προβολής 533
8. 2 Οι σκοποί της προβολής 545
8. 3 Παράγοντες που επηρεάζουν το μίγμα προβολής 549
8. 4 Το πρόγραμμα προβολής 557
8. 5 Η διαφήμιση 559
8. 6 Η προσωπική πώληση . 609
8. 7 Η προώθηση των πωλήσεων 624
8. 8 Άμεσο Μάρκετινγκ 643

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 9
Η ΤΙΜΟΛΟΓΗΣΗ
9. 1 Ο δυναμικός ρόλος της τιμής σε κοινωνικά πλαίσια 651
9. 2 Παράγοντες που επηρεάζουν την τιμή ενός προϊόντος 654
9. 3 Διαδικασία καθορισμού τιμών 668
9. 4 Τιμολογιακές πολιτικές 670
9. 5 Μέθοδοι τιμολόγησης 679
9. 6 Αποφάσεις που αφορούν την τελική τιμή 684
9. 7 Αναφορά στη νομική διάσταση της τιμολόγησης 687
9. 8 Αναμένοντας το ΕΥΡΩ 693
 
ΓΡΑΨΟΥ ΣΤΟ NEWSLETTER ΜΑΣ
Θα λαμβάνεις εβδομαδιαίες ενημερώσεις για τις πιο hot δημοπρασίες και πωλήσεις του Emarket.gr